手機遊戲短命談(二)

繼上次那篇後(連結),今次再轉貼兩篇分別有關手遊短命現象、及日本手遊於內地往往觸礁的情況,要咚出一只長期的手遊,非天時地利人和不可也。

(來源:香港01)

日本新手遊皆短命? 半年近百隻消失 「刀仔鋸大樹症」候群

手機遊戲在日本稱為「Social Game」,即社交遊戲。社交遊戲早在網頁遊戲興起時候逐漸出現,隨着智能手機普及後更如雨後春荀,產出大量新作。但龐大市場背後是競爭激烈,今天不少新作可能連半年都捱不到,就要結束營運。

日本是手機遊戲大國,幾乎每星期都有新的手遊推出市面,不少遊戲網頁都爭相報道每月都有的「期待新作」,但市場背後的殘酷現實是每月一樣有多套作品宣布結束營運。單是2017年短短5個月間,就有近100套包括手遊在內的「Social Game」結束或宣布即將結束營運。

部份遊戲已有相當歷史,如《擴散性百萬亞瑟王》和《征龍之路》等名作,但更多的是只營運一年就結束,如輕小說動漫改篇的《學戰都市Asterisk》、《ARIA~AQUA RITMO~》等等;更短的如《Ragnastrike Angels》只活了不到半年,就因開發商捱不着破產而結束營運。

手遊消失可以無人知曉

若一間遊戲公司破產,或是要撤出業務結束某隻線上遊戲,一般都是業界大新聞,在遊戲介紹網以至經濟相關的新聞都可以找到有關訊息。

但手遊或網遊結束都不會上新聞,一般遊戲介紹網站甚少提及,只有很少和業界有關的綜合網才有機會找到。也就是說,一隻手遊網遊可以靜悄悄的出現,然後無聲地死亡,完全沒人知曉。
 
市場接近飽和 新遊戲難以突圍而出

這正反映着日本今天遊戲業界狀況:手遊的市場確實龐大,但卻已接近飽和。MMD研究所在2016年發表報告,發現約半數手遊玩家一般只會同時遊玩1~2隻遊戲,會同時玩超過4隻以上的不足兩成。意味不停有新遊戲推出,若新作無法超越舊作,玩家一般都會留在舊遊戲不願離去。所以我們今天還會看見Gungho的PAD《Puzzle & Dragon》生存至今,但同社推出的《Divine Gate》和《召喚圖板》始終無法超越PAD人氣,在中下游浮沉。

今天宏觀手遊新作介紹,宣傳無非是「豪華聲優陣」、「本格的」、「輕鬆簡單」,幾乎每一隻遊戲都有類似元素。但在玩家眼中,可能每隻都只是抽卡轉蛋遊戲,覺得了無新意,自然不會有興致嘗新,新作要突圍而出理所當然困難。

開發營運抱「刀仔鋸大樹」心態

事實上這現象已在2016時已逐漸浮現,遊戲愈出愈多,卻愈來愈短命,這或和手機遊戲開發費有限,但若成功回報率豐厚有關。一位於DMM工作的員工曾透露不少商戶抱着「刀仔鋸大樹」心態,不太理會遊戲初期品質,先賺第一桶金才考慮繼續發展,導致大量玩法類同,品質參差的遊戲一直出現和消失。

雖然不能否認還是有製作公司希望創造一隻能吸引萬人玩家,顛覆市場的大作出來,但失敗多成功少,今天日本遊戲市場正處於如斯混沌模樣。

(來源:壹讀)

手游非正常死亡名單:產品並非不佳,運營並非不力

或許還有更多遊戲的名字我們仍未知道。

中國手游市場的競爭角逐和更新疊代非常激烈——多數人對這句話已經非常麻木了,而只有從業者親身體驗一款產品從立項到封包,再從測試打磨到上架測試,才能體會到被市場無情地淘汰時是多麼殘酷。

產品並非不佳,運營並非不力,但依然並未獲得「意料之中的成功」,這種非正常死亡的案例更加讓人感到唏噓。

不符合戰略大方向,故而無心運營

代表案例:騰訊旗下《怪物彈珠》等
停運理由:甩鍋給「開發商運營策略的調整」

2015年8月13日,日本著名的霸榜手游《怪物彈珠》國服版正式宣布停運,10月19日正式關閉遊戲。

作為一款玩法新穎的日本手游,《怪物彈珠》持續兩年殺入全球手游收入Top10,玩家人數更是早早突破了1000萬。然而騰訊代理的《怪物彈珠》國服不到一年就宣布關閉,同樣還有另一款霸榜手游《智龍迷城》更是差點難以在國內上線。

《怪物彈珠》的失敗可以說是諸多因素結合在一起才造成的,比如國服發生過影響嚴重的BUG,騰訊在外掛監管和運營手段等方面也備受玩家批評——更重要的是,環境更好的日服不斷在吸引核心玩家放棄國服,並且其社交氛圍也相對於國服更好。

然則對於當時一家獨大的騰訊來說,短命的《怪物彈珠》國服背後並沒留下什麼教訓,海外引進的代理手游也繼續著差不多的命運。比如韓國手游《七騎士》同樣的高開低走,再比如歐美第一人氣三消手游《糖果傳奇》雖未停服,但在貼吧里也是遍地不滿運營的「要完」之聲。

不少海外精品手游在騰訊的代理下,運氣好點的是合同一到期就停運,像《怪物彈珠》國服這樣甩出一句模糊不清的理由就將其腰斬,更多的可能是騰訊本身產品戰略的轉移。眾所周知,2015年端游IP改編手游的風潮興起,國產重度手游的吸金力通過《全民奇蹟》、《夢幻西遊》、《熱血傳奇》等改編手游得到證實,隨後騰訊也陸續與盛大、西山居、完美等老牌端游大廠合作,開啟強強聯合的巨頭結盟風潮。

至於溝通不便、數值調整難、資源互換價值不高的海外手游,也逐漸不再被騰訊青睞。

尷尬的日系大作,代理不如自研

代表案例:《鎖鏈戰記》、《白貓計劃》等
停運理由:開發商和代理商都失去耐心

《鎖鏈戰記》和《白貓計劃》都在2016年選擇了停運國服,給出的理由也都是「不可抗拒因素」。據網絡傳言,兩款產品的內部工作人員都透露,停運的大致原因差不多都是與日本方面談崩了。要知道《鎖鏈戰記》的TV動畫《鎖鏈戰記~赫克瑟塔斯之光~》已確定將於2017年1月播出,動畫聯動手游帶起一輪拉新高潮是很常見的,但國服還是選擇了放棄。

一直以來,日系手游(特別是RPG類)都以慢熱、重度、留存率高而著稱,像《鎖鏈戰記》和《白貓計劃》至今在日服維持著穩定的運營,巔峰時更是頻頻殺入日本區暢銷榜前五前十。但在中國區,這些日系大作往往表現出高開低走的現象,大量玩家流失的情況也是在重大運營活動期間屢屢上演。這些背後原因,被統稱為水土不服,而實際上是國內代理商很難在日系手游的核心玩家和廣大的普通中國玩家之間,做出平衡的取捨調整。

作為知名的反例,盛大的《擴散性百萬亞瑟王》走到了壽終正寢實屬不易,而網易代理的《乖離性百萬亞瑟王》則是更上一層樓。值得一提的是,網易自研的和風手游《陰陽師》獲得了空前成功,這種租不如買、代理不如自研的案例經驗,恐怕會讓日系手游大作未來更難在中國市場熬出頭。

讓玩家措手不及的突然死亡

代表案例:完美世界《聖鬥士星矢》手游
停運理由:與版權方合作到期

9月20日完美突然宣布因與DeNA合作即將到期,10月30日將關閉《聖鬥士星矢》所有遊戲伺服器,停止此遊戲營運服務。公告發布之後,自然迎來玩家的不滿之聲,不少大R玩家更是嘗試組團打官司維權。

當然對於手游的突然停運,完美也為玩家提出了退款和遊戲信息轉移的補償方式,其中退款金額包括2016年9月1日0時至9月28日11時的所有充值;玩家則可以選擇《射鵰英雄傳3D》、《神鵰俠侶》、《倚天屠龍記》三款手游進行信息轉移,在新遊戲中獲得摺合歷史充值總額20%的綁定元寶。

在退款補償和廠商旗下其它產品轉移的緩和下,一部分玩家認為自己的損失勉強止住了。而不同於《聖鬥士星矢》手游這種與版權合作方分手的停運,前段時間有款叫《暗黑英雄》國產手游,在日本區AppStore上架11天就宣布關服停運,更是讓人措手不及。

空有一手好牌不會打

代表案例:《那年那兔那些事》手游
停運理由:IP授權方撤回了對研發的授權

由漫風網絡研發、B站發行的《那年那兔那些事》手游從上線期就麻煩不斷——延期維護、伺服器不穩定、充值不及時到帳等多種問題時有發生。2015年12月11日,B站在《那兔》官網發布停運公告,表示「由於研發項目組內部原因,《那兔》停止運營」。

從IP受眾人群和正在熱門連載的動畫來看,《那兔》手游本應是一款很有潛力的產品,但卻遭遇上線不到半年便停運的結果。自公測以來,《那兔》因技術問題有過多次停服維護,研發團隊不僅項目經驗不足,對熱愛《那兔》IP的軍迷群體了解也存在一定偏差。為此,《那兔》IP授權方也很坦誠地表示過:「遊戲並不好玩」。

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