高檔的麥當勞食品,高價的IKEA印刷畫......

數年前曾轉貼過著名音樂家於地鐵站演奏的實驗新聞(連結),以下的兩個例子,似乎是對事物價值取決於什麼因素的反思。

(來源:明報)

麥當勞食品切件扮高檔 食家讚天然有機好味

近日網上流傳一段短片,2名荷蘭男子將麥當勞食品切塊,然後擺放在高級餐廳的碟盤上,再邀請幾位市民試食,眾人竟極力盛讚此「高檔食品」,場面既諷刺又好笑。

兩名荷蘭男子首先揀選一間高級餐廳,然後將從麥當勞買來的麥樂雞、巨無霸及鬆餅等經常會吃到的食品切件,再向途經的市民邀請試食。

豈料有市民品嘗完,指食物美味和新鮮,亦有另一市民表示食完後食品在舌头上仍留有香味,更將它們媲美紅酒,更有受訪者指食品有機又天然。

其後兩人續問試食者,希望他們能將上述食品與麥當勞的食物作比較。受訪者竟表示這些食品顯然比較美味,看上去亦為貴價食材。短片上載至今,已吸引400萬人觀看。
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(來源:新浪新聞)

IKEA百元畫混進美術館 有人出250萬歐元收藏

據東森新聞網,荷蘭網路頻道Lifehunterstv主持人伯里斯(Boris)最近做了一項有趣的實驗,他將家居品牌IKEA販賣的廉價印刷畫放到美術館展示,並說這幅畫出自瑞典知名美術家IKE Andrews之手,請館內民眾一起欣賞後鑒價,想不到這件作品大受好評,有人甚至願意花8千多萬台幣來收藏。

影片一開始,伯里斯說明,因為一般人都用很高的價值來看待藝術品,所以他將把售價10歐元(約338元台幣)的IKEA印刷畫擺進荷蘭阿納姆博物館(Museum Arnhem)內,讓大家試著分辨百元畫和百萬名畫的差別。

伯里斯站在IKEA印刷畫前,引導參觀民眾一起欣賞,結果幾乎所有人都對這幅畫讚譽有加,還頭頭是道的評論起來,驚歎它的高藝術成分和畫家的熱誠。伯里斯要大家進行估價,每個人都開價超過千萬元台幣,有人還說“如果它只賣250萬歐元(約8452萬元台幣),我會買。”

最後伯里斯揭露這幅超棒的畫來自IKEA,民眾不是放聲大笑,就是尷尬快閃。看來一項藝術品的價值高低,可能要視其擺設的環境而定。

相關影片:


另外在2013年,街頭藝術家banksy做了一個相反的實驗:把自己的名畫由另一名老翁擺賣,會有多少識貨之人買呢?
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(來源:BRAND IN LABS)

街頭藝術家Banksy 真跡脫去大師光環還值不值?

知名街頭藝術家Banksy將自己的畫在紐約中央公園的街頭赤裸裸地展售,並請了一個不起眼的老翁顧攤,這些本來每件價值上千元美金的原創,竟破天荒地以每件60美金販售,等待識貨的民眾上門。Banksy錄影記錄下整個實驗過程,並PO上他自己的網站。

果然少了大師的名氣加持,名畫也只能淪落到一般市井畫作,到了下午3點才終於賣掉第一幅畫,買主是名婦女,她還和老翁議價,以五折的價錢才買下兩幅畫。除此之外還有兩名買主,到了傍晚6點收攤,整天下來只有3人買了8幅畫,總成交額420美元。

相較之下,在2007年Banksy的作品『Space Girl & Bird』被以$578,000美金出售,另外『Keep it Spotless』這幅畫在2008年甚至賣了$1,870,000美金。

由此可知品牌在藝術市場中的重要性,可以決定一件藝術品的價值及其在消費者心中的地位。而Banksy本身就是一個品牌,當他的作品身旁出現的不是他而是位不起眼的老翁,對於消費者而言宛如出現雜訊無法清楚的辨識Banksy的真跡。

實驗中Banksy大膽地挑戰民眾的眼光,根據影片,有大部分的人都無法辨識Banksy的真跡,與其擦身而過,在這個市場上眾多真假難分的贗品,脫去標籤的藝術品要怎麼維持其在民眾心中的地位便是一項課題,少了大師的光環加持,市值上千上萬的藝術品也只等著被殺價,難以保證買到畫作的人是有高人一等的眼光,或許只是剛好投其所好,亦或只能說真的太幸運,該去簽個樂透了!

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